為了更好地服務(wù)于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，9月6日，由北京金融局等部門(mén)舉辦的2013年首都文化金融服務(wù)季——動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)在石景山舉行。對(duì)接現(xiàn)場(chǎng)有商業(yè)銀行、證券、互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)、新三板、創(chuàng)投等金融機(jī)構(gòu)，與動(dòng)漫、游戲等40余家企業(yè)就目前遇到的一些問(wèn)題進(jìn)行了深入交流。

 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新乏力

 昔日廠房高佇、煙囪林立、鐵路縱橫的石景山區(qū)，如今已經(jīng)從“鋼城”華麗轉(zhuǎn)身，蛻變成動(dòng)漫游戲之城。

 在對(duì)接現(xiàn)場(chǎng)，北京市石景山區(qū)科委主任王亞訊認(rèn)為，在建設(shè)首都文化休閑娛樂(lè)區(qū)(CRD)的定位指引下，以數(shù)字娛樂(lè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為石景山區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，有3000多家文創(chuàng)企業(yè)匯聚石景山。

 王亞訊公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年在石景山區(qū)注冊(cè)的動(dòng)漫游戲企業(yè)總產(chǎn)值約占北京市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的51.3%，達(dá)到86億元。網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值約為85.5億元，約占北京市游戲總產(chǎn)值的54.8%，約占全國(guó)游戲總產(chǎn)值的14.2%。

對(duì)于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)相關(guān)政策的支持。

北京金融局副局長(zhǎng)柯永果指出，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大重點(diǎn)行業(yè)之一，得到了市委、市政府的大力扶持。從2009年至今，市政府先后出臺(tái)了若干政策獎(jiǎng)勵(lì)扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)。

“北京設(shè)立中國(guó)動(dòng)漫游戲城發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，每年1億元，支持動(dòng)漫游戲城公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、支持產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)等。對(duì)于動(dòng)漫游戲等骨干企業(yè)入駐，連續(xù)兩年給予辦公場(chǎng)所租金補(bǔ)貼費(fèi)。在上述一系列政策支持下，北京動(dòng)漫發(fā)展勢(shì)頭迅猛，涌現(xiàn)了一批在全國(guó)有影響力的動(dòng)漫游戲企業(yè)。同時(shí)也形成了若干動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。”柯永果解釋道。

一位現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)漫企業(yè)人員告訴記者，在石景山動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，企業(yè)能夠享受到集聚區(qū)所帶來(lái)的政策利好，同時(shí)也有孵化器、投資等一系列的相關(guān)上下游企業(yè)的支持，但是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)又具有很強(qiáng)的自身特點(diǎn)，也就造成了不少初級(jí)階段的動(dòng)漫游戲企業(yè)遇到各種問(wèn)題而不能夠及時(shí)解決，雖然有政策扶持，但是在動(dòng)漫游戲企業(yè)發(fā)展中依然存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

南方基金投資總監(jiān)邱國(guó)鷺在9月7日發(fā)表的一篇文章引起了不少投資者的共鳴。邱國(guó)鷺認(rèn)為，今年市場(chǎng)中非?；鸨氖謾C(jī)游戲行業(yè)，就是一門(mén)爛生意。根據(jù)艾瑞咨詢的不完全統(tǒng)計(jì)，去年僅僅蘋(píng)果的iOS平臺(tái)，就有3883家公司推出了10400款手機(jī)游戲，如果考慮到安卓平臺(tái)那就更是不計(jì)其數(shù)了。在這么多的游戲當(dāng)中，月流水過(guò)千萬(wàn)的卻屈指可數(shù)。

即使你行大運(yùn)出了一款火爆的游戲，產(chǎn)品的生命周期一般也就三到六個(gè)月，之后你必須能夠推出另一款火爆的游戲。而事實(shí)上，數(shù)千家游戲開(kāi)發(fā)商中，能夠連續(xù)推出兩款火爆游戲的真是鳳毛麟角。

“市場(chǎng)只看到了7億手機(jī)用戶這個(gè)巨大的市場(chǎng)，而忽視了這其實(shí)是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈、一將功成萬(wàn)骨枯的行業(yè)。人們只看到了成功的‘一將’，而選擇性地忽視了‘枯了的萬(wàn)骨’。”邱國(guó)鷺認(rèn)為。

新三板掘金

一個(gè)企業(yè)處于不同的發(fā)展階段，根據(jù)自身能力以及行業(yè)特點(diǎn)，分別可以從商業(yè)銀行、PE/VC、股市、信托以及新三板、小額貸款公司等金融機(jī)構(gòu)獲得不同成本的資金，以滿足企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。然而，由于動(dòng)漫游戲類(lèi)行業(yè)的特點(diǎn)，又使其具有特殊性。

柯永果在對(duì)接現(xiàn)場(chǎng)指出，作為文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展迅猛的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，其輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意的特點(diǎn)更加的突出。動(dòng)漫游戲企業(yè)能夠與資本對(duì)接的，往往是創(chuàng)意、形象，其價(jià)值很難在金融機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)體系中確立價(jià)值。

在對(duì)接現(xiàn)場(chǎng)，動(dòng)漫游戲類(lèi)行業(yè)的特殊性又與金融機(jī)構(gòu)投資資金的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生激烈碰撞。

一位游戲企業(yè)人員講道，面對(duì)這樣已經(jīng)有很完善的運(yùn)行平臺(tái)，以及有諸多游戲代理以及多國(guó)游戲介入的公司來(lái)講，資本都非常喜歡介入，因?yàn)檫@樣的企業(yè)已經(jīng)走過(guò)了游戲企業(yè)之前燒錢(qián)困難時(shí)間，完全進(jìn)入收獲期。

飛揚(yáng)天下CEO崔凱介紹，飛揚(yáng)天下僅成立一年有余，但2012年收入即達(dá)到了800萬(wàn)元，打破了游戲行業(yè)先燒錢(qián)，然后收支平衡的局面。同時(shí)公司匯聚了專(zhuān)業(yè)人才，對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)以及研發(fā)有著非常深刻的理解和極強(qiáng)的把控。

“同時(shí)，目前飛揚(yáng)天下已經(jīng)與券商簽約，計(jì)劃在2014年新三板掛牌。”崔凱表示。

新三板參會(huì)人員對(duì)記者講，全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)是我國(guó)多層次資本市場(chǎng)體系中的重要組成部分，是承上啟下的重要市場(chǎng)平臺(tái)。與主板、創(chuàng)業(yè)板、區(qū)域股權(quán)交易市場(chǎng)相比，全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在所服務(wù)企業(yè)的不同。從經(jīng)濟(jì)定位看，全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)側(cè)重于服務(wù)中小企業(yè)、新興業(yè)態(tài)及創(chuàng)新型企業(yè)。

同時(shí)，記者與其他動(dòng)漫游戲公司交談后了解到，不少企業(yè)也非常希望能夠在新三板掛牌，也有利于企業(yè)的整體發(fā)展。同時(shí)，在對(duì)接環(huán)節(jié)，企業(yè)高管與新三板的工作人員有著高效的交流。

中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)的出路

目前市場(chǎng)暢銷(xiāo)的動(dòng)漫作品中，產(chǎn)出地多以日本為代表。而隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有著中國(guó)元素的動(dòng)漫也逐漸增多。

作為京劇藝術(shù)愛(ài)好者以及中國(guó)京劇藝術(shù)網(wǎng)創(chuàng)始人的朱龍斌，就將中國(guó)傳統(tǒng)文化京劇引入到動(dòng)漫中來(lái)，并且成立了翰墨青衣戲曲動(dòng)漫工作室，同時(shí)工作室也得到了諸多著名京劇表演藝術(shù)家與石景山相關(guān)部門(mén)的支持，并獲得了2012年石景山區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資金扶持。

朱龍斌介紹，中國(guó)擁有廣大的戲曲愛(ài)好者，戲曲本身就有品牌效應(yīng)，戲曲動(dòng)漫多媒體更拓展了品牌展現(xiàn)的形式，同時(shí)國(guó)家與地方政府的政策扶持也對(duì)動(dòng)漫行業(yè)起到推動(dòng)作用。

天風(fēng)證券總裁助理呂建紅建議，動(dòng)漫企業(yè)最需要資金的時(shí)期，往往是在剛起步時(shí)，但是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)感興趣的公司，不是所謂的天使基金而是出于成長(zhǎng)期投資中斷的PE、VC。必須積極地引導(dǎo)天使基金對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的前期投入。

“有一定實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)可以獨(dú)自發(fā)行中小企業(yè)私募債，同時(shí)中小微動(dòng)漫企業(yè)也可以聯(lián)合發(fā)行中小微企業(yè)動(dòng)漫行業(yè)集合債券，由專(zhuān)業(yè)擔(dān)保公司或大型動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行擔(dān)保。”呂建紅講道。

根據(jù)之前案例，中小微企業(yè)聯(lián)合或單獨(dú)發(fā)債有不少成功案例。在2013年4月，云南省6家中小企業(yè)聯(lián)合發(fā)行總額為4億元的云南中小企業(yè)集合債券，債券期限為6年，票面利率為7.6%。2012年12月，石家莊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)5家中小企業(yè)聯(lián)合發(fā)行1.78億元的中小企業(yè)集合債。

 一位動(dòng)漫企業(yè)老總講，像迪士尼衍生品的銷(xiāo)售占據(jù)收入的很大一部分。而國(guó)內(nèi)像喜洋洋的衍生品，出現(xiàn)了很多盜版，不利于動(dòng)漫企業(yè)衍生品開(kāi)發(fā)的積極性，而國(guó)外對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)則是全方位的，國(guó)內(nèi)也應(yīng)該在這方面多下點(diǎn)工夫。